Параллели кризиса. На что ориентироваться в оценке результатов продаж игрокам посудного рынка

В период резких экономических изменений одна из возникающих сложностей состоит в оценке результатов бизнеса. Обычный способ соотносить показатели с предшествующим периодом или соответствующим периодом прошлого года не дает полноценной картины, так как не учитывает изменившийся экономический климат. Один из способов решения этой проблемы состоит в том, чтобы найти в недавней истории похожий период и сравнивать результаты деятельности с ним.

Специалисты из Credit Suisse в оценке изменений благосостояния российских граждан пришли к выводу, что по многим показателям ситуация соответствует 2005 году. Благосостояние - важный параметр, но он напрямую не связан с потребительской активностью. Более показательны в этом плане другие характеристики, такие как объем розничной торговли и размер реальных доходов граждан. По этим критериям мы и постараемся определить наиболее адекватный сегодняшней ситуации временной период, пересчитав показатели в долларах США.

Начнем с самой очевидной аналогии – 2009 года. Предыдущий кризис, начавшийся в 2008 году, в 2009 достиг своего пика. Розничный оборот в 2009 году по сравнению с 2008 годом в рублях снизился на 5,5% (за январь-август текущего года падение составляет пока 8,2%). Если перевести все в доллары, ситуация видится совсем иной. Суммарный оборот розничной торговли в 2009 году составил 495,67 млрд долларов США, в этом же году, при сохранении текущих тенденций и без резких скачков и стоимости рубля, он вряд ли превысит 400 млрд долларов.

Среднемесячные реальные доходы населения в 2009 году составили 572 доллара, за январь-август 2015 года – 493 доллара США. То есть, мы видим, что по основным показателям при сравнении в долларовом эквиваленте, сегодняшняя ситуация существенно тяжелее, чем в 2009 году.

2007 год по мнению многих считается одним из самых успешных для посудного рынка в новейшей истории. Но это не совсем так – розничный оборот в 2007 году был меньше, чем в 2009 году и составил 437 млрд долларов. Среднедушевые доходы населения в 2007 году составили 507 долларов США, что также меньше, чем в 2009 году. Но показатели 2007 года все равно оказываются заметно лучше, чем в текущем году.

Теперь посмотрим на 2006 и 2005 годы. В 2006 году оборот розничной торговли составил 324 млрд. долларов США, а среднедушевые доходы населения достигли 373 доллара США. В 2005 - 242 млрд и – 273 доллара США соответственно. Таким образом, ориентироваться на 2005 год пока не стоит – до этого уровня российской экономике еще далеко. Наиболее близкими к текущим значениям получаются усредненные показатели 2006 и 2007 года, и компаниям, которые имеют данные по продажам за тот период, вполне можно на них ориентироваться. Естественно, нужно учитывать то, что конкурентная ситуация на рынке тогда была совсем другая, да и привычки потребителей тоже с тех пор несколько поменялись.

*расчетный показатель
** за период с января по август 2015 года