Рейтинг популярности торговых марок посуды в поисковой системе Яндекс. 3 квартал 2011 года

Нынешний год заметно по динамике пока оказывается хуже предыдущего. По крайней мере такой вывод просится на ум, если смотреть на то, что происходит с поисковыми запросами по слову "посуда" в системе Яндекс. Несмотря на рост абсолютных значений, которые в первую очередь объясняются увеличением аудитории Интернет-пользователей, динамика количества поисковых запросов не внушает особого оптимизма. В соответствие с ней, спад спроса в летний сезон на посуду оказался глубже обычного, а его восстанавление и стабилизация с наступлением осени идет медленнее, чем в прошлом году.

Темпы роста в третьем квартале количества запросов по ключевому слову "посуда" снизились на 8%. Если соотношение между количеством запросов в сентябре и июле 2010 года составляло 42%, то в этом году аналогичный показатель составил лишь 34%.

Тем не менее наступление сезона не может не радовать и есть надежда, что в четвертом кварале рынку посуды удастся переломить ситуацию, а его игрокам продать продукции больше, чем в прошлом году.

Среди заметных изменений внутри нашего рейтинга можно назвать смену второго номера. На этот раз им стала марка Tupperware, опередившая своего прямого конкурента Zepter. Сразу на три места (с 10-го на 7-е) переместился вверх другой член первой десятки - марка Bergner.

Состав топ-10 среди марок кухонной посуды остаетсяся неизменным и пока нет даже никаких оснований надеяться на то, что существующий расклад претерпит изменения до конца года. Неплохую динамику из второй десятки демонстрирует марка Frybest, но ее исходные показатели слишком малы, чтобы успеть за короткий срок составить нагнать конкурентов даже при сохранении темпов роста популярности.

В сегменте столовой посуды все еще более спокойно. Позиции Luminarc выглядят абсолютно неприступно, и единственным заметным изменением стало повышение позиции "Дулевского фарфора", обогнавшего марку Simax.

Рейтинг торговых марок кухонной посуды

Рейтинг торговых марок столовой посуды

*При подсчете учитывалось то обстоятельство, что некоторые торговые марки, имеющие название на латинице, российские пользователи предпочитают искать в русской транскрипции (например, "tefal" и "тефаль"). Также было учтено, что некоторые торговые марки в сознании потребителей размыты из-за смены названий или наличия нескольких наименований (например, "Императорский Фарфоровый Завод", "Ломоносовский Фарфоровый Завод", "ЛФЗ", "Императорский Фарфор"). В вышеописанных случаях поисковые запросы суммировались. К сожалению, не по всем маркам удалось получить корректные результаты из-за смешения их написания с обычными словами (например, торговая марка "Else" имеет то же написание, что и английское слово "else") или географическими названиями (например, "Лысьвенский металлургический завод" и "Лысьва", "Дулевский фарфор" и "Дулево"). В этих случаях торговая марка либо исключалась из списка, либо в расчет брались только результаты поиска по точному наименованию торговой марки. В отдельных случаях можно допустить, что по тем или иным маркам результаты завышены, если их наименование совпадает с названием завода, который, помимо посуды, выпускает и другую продукцию (например, Tefal или Zepter).

© posudka.ru